本报记者 陈靖斌 广州报道 2025年春节后，广汽团体迎来主要的人变乱动。 2月4日，广汽团体宣布布告，发布公司第六届董事会第80次集会于2月3日召开，集会经由过程对于推举新任董事长的议案。曾庆洪老师因年满退休年纪，已辞去公司第六届董事会董事长、董事及董事会策略委员会主任委员职务。集会推举冯兴亚老师为新一任董事长。 现在，广汽团体正面对史无前例的改造跟转型压力，是否顺遂渡过这一要害时代，将直接影响公司将来的开展门路。作为新任董事长，冯兴亚在2024年11月的广州车展上宣布了“番禺举动”打算，并明白提出，到2027年，广汽团体自立品牌将占总销量的60%以上，目的是挑衅200万辆的年销量。 为了实现这一目的，冯兴亚提出了四年夜改造举动跟五年夜保证办法，此中“进步产物胜利率”被列为五年夜保证之一。在冯兴亚看来，产物开辟是广汽团体是否胜利转型的要害环节。他夸大，广汽须要从“偶尔胜利”改变为“必定胜利”，这象征着要经由过程迷信化、体系化的流程来保证每一款新产物的胜利。 业内专家也指出，广汽团体以后面对的挑衅不容疏忽。国际智能运载科技协会秘书长张翔在向《中国运营报》记者指出，广汽团体若不迭时调剂，将面对危险。调剂虽有挑衅，但假如履行切当，便可能化解窘境并实现跃升。张翔夸大，广汽团体必需深刻剖析汽车行业的开展趋向，充足应用本身上风，会合力气开辟拳头产物。只有经由过程市场上的爆款产物，才干无效晋升销量、扩展市场份额。 曾庆洪退休 冯兴亚接任 自2024年起，广汽团体的改造举动跟治理层更替成绩惹起普遍存眷。尤其是在2024年岁尾，冯兴亚发布启动严重改造打算之际，对于曾庆洪行将退休的新闻也开端在收集上传开，吸引了外界的高度存眷。 曾庆洪自2016年10月起担负广汽团体董事长，在他的引导下，广汽团体获得明显成绩。但是，2024年10月，广汽团体发布了董事会换届延期的决议。公司于9月30日宣布布告称，第六届董事会跟监事会的任期将于10月8日到期，但因为新一届董事会跟监事会的换届任务仍在准备中，推举将恰当推迟，以确保任务的持续性。 跟着延期布告的宣布，对于“曾庆洪因年纪到期将退休，冯兴亚接任董事长”的风闻敏捷在收集上传布。只管广汽团体公然否定这些谎言，称其并不失实，但直到2025年春节后的第一个任务日，高层换届的终极决议才正式颁布，冯兴亚胜利接任董事长一职。 依据广汽团体2025年2月4日宣布的布告，2025年2月3日，公司召开了第六届董事会第80次集会，审议经由过程了《对于推举公司董事长的议案》。集会决议，曾庆洪因到龄退休，辞去了董事长、董事及董事会策略委员会主任委员职务。冯兴亚被推举为新一届董事会董事长，正式接过广汽团体的引导重任。 广汽团体相干担任人向记者流露，在离职前，曾庆洪率领公司启动了多项主要改造，此中最为要害的是被称为“番禺举动”的严重改造打算。该打算旨在经由过程一系列体系性的举动，推进广汽团体自立品牌的片面转型。 “‘番禺举动’自启动3个月以来，广汽团体已获得开端功效。团体对自立品牌的治理形式停止了基本调剂，搬家总部至番禺汽车城，以进一步推进资本向一线会合。同时，广汽团体增强了产物、洽购、财政及营销等范畴的整合，优化资本设置，晋升了经营效力。”广汽团体相干担任人表现。 别的，广汽团体还在改造进程中鼎力推动IPD（集成产物开辟）流程跟数字化转型名目。2025年1月15日，广汽团体发布将在团体治理干部中履行竞聘上岗，并片面履行任期制与左券化治理，进一步加强构造的机动性跟市场顺应性。 现在，广汽团体的自立品牌治理形式曾经从策略管控改变为运营管控，并经由过程与广汽传祺、广汽埃安、广汽研讨院及广汽国际等子公司的合作，推进研产销一体化改造。同时，团体还建立了产物本部、洽购本部、财政本部等部分，进一步优化品牌营销系统。 此中，IPD流程跟数字化转型名目被以为是“番禺举动”的中心内容。广汽团体相干担任人表现，外行业竞争格式跟花费者行动疾速变更的配景下，广汽团体深入意识到，企业必需精准掌握市场趋向，将“以客户为核心”的理念贯串到产物界说、研发、出产以及市场效劳的各个环节。 冯兴亚表现，IPD流程跟数字化转型将是广汽团体将来连续开展的中心能源，对公司的临时胜利至关主要。经由过程这一系列改造，广汽团体打算在将来3年内实现自立品牌的片面进级，并在竞争剧烈的市场情况中盘踞愈加有利的地位。 电动化海潮下怎样求生 冯兴亚接任广汽团体董事长一职，标记着公司在推进IPD跟数字化转型方面进入一个新的阶段，为团体的将来开展奠基了主要基本。 为了进步产物的胜利率，确保产物开辟从“偶尔胜利”向“必定胜利”的改变，冯兴亚将产物开辟流程归入“番禺举动”五年夜保证之一，推进广汽团体片面导入IPD流程。这一流程旨在买通从产物界说、开辟到上市的全流程，辅助广汽团体打造爆款产物。 广汽团体相干担任人向记者先容，经由过程IPD流程的实行，广汽团体将构建一个新的需要治理标杆，把资本聚焦于用户的中心存眷点，从而实现从主动呼应市场需要到自动引领市场趋向的逾越。经由过程打磨产物组合计划，广汽团体将深刻发掘市场需要痛点跟用户潜伏诉求，精准定位目的用户群，进一步晋升产物竞争力。同时，广汽团体还将重塑产物破项流程，防止资本疏散与产物同质化成绩，确保明星产物的精准开辟。 别的，广汽团体还将激活团队作战潜能，经由过程优化资本分配，晋升产物团队的协同作战效力。最主要的是，团体将筑牢体系变更治理基础，树立片面体系、迷信谨严的变更治理系统，确保改造过程安稳有序，为公司的久远持重开展供给坚固的轨制保证。 这一系列改造举动，恰是在新动力汽车行业面对智能电动化海潮，且广汽团体事迹面对要害转机点的配景下停止的。 2023年，广汽团体的净利润仅为44.29亿元，同比降落45%，多少乎腰斩。依据公司2024年1月宣布的年度事迹预报，广汽团体估计2024年净利润将在8亿—12亿元，同比增加32.29亿—36.29亿元，降落幅度达72.91%—81.94%。 广汽团体说明称，事迹降落的重要起因包含汽车行业价钱竞争剧烈、市场格式巨变等要素，招致销量增加。同时，为应答剧烈的市场竞争，公司跟投资企业加年夜了贩卖补助等商务政策的投入，约为180亿元，这也对净利润发生了负面影响。 张翔指出，广汽团体以后的产物与其余车企产物同质化较为重大，缺少奇特的竞争力。现有产物重要依附中心技巧的差别化，但并未构成显明的市场上风，因而广汽团体将资本停止调剂，尤其是将研发资本跟资金倾斜到自立品牌上。自立品牌将成为广汽团体开展新动力汽车的主力，而广汽丰田跟广汽本田等合伙品牌因为销量下滑，已招致利润增加。因而，广汽团体必需经由过程资本调剂，保障财政状态的可连续开展。 别的，张翔还指出，跟着政策的变更，汽车行业对三电技巧（电机、电池、电控）的请求逐步稳固。将来，新的竞争者进入的机遇较少，因而广汽团体在研发大将愈加重视与外部配合，尤其是在智能汽车软件开辟方面。与其自行承当昂扬的研发本钱，广汽团体更偏向于与华为技巧巨子配合，会合力气停止品牌建立跟市场推广。 值得一提的是，广汽团体与华为的配合也迈出了主要一步。2024年1月10日，广汽团体发布与华为独特建立GH公司，打算推出全新的汽车品牌。GH公司注册资源为15亿元，两边将在产物开辟、营销战略跟生态效劳等多个范畴开展深度配合，努力于打造基于全新架构、技巧当先的智能新动力汽车品牌。首款产物将定位为30万元级奢华智能新动力车，旨在抢占高端市场份额。 冯兴亚表现，2025年将是广汽团体片面落实“番禺举动”的要害之年，也是与华为深入配合的改造之年。无论是在硬件、软件范畴，仍是从产物到云端、从研发到制作，广汽团体与华为的配合将愈加严密。估计在2025年岁尾之前，广汽将宣布全新品牌，并打算于2026年正式上市。新品牌将直接与高端新动力市场的头部品牌竞争，广汽目的是在2027年实现自立品牌占团体总销量的60%以上，力图销量到达200万辆。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）